{"id":17060,"date":"2025-11-19T08:22:05","date_gmt":"2025-11-19T08:22:05","guid":{"rendered":"https:\/\/vm-shirt.com\/fashion-magazine_milano-magazine-de-mode_milan_texte-en-anglais\/"},"modified":"2026-01-23T14:24:04","modified_gmt":"2026-01-23T14:24:04","slug":"fashion-magazine_milano-magazine-de-mode_milan_texte-en-anglais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vm-shirt.com\/fr\/fashion-magazine_milano-magazine-de-mode_milan_texte-en-anglais\/","title":{"rendered":"FASHION MAGAZINE_MAGAZINE DE MODE MILAN_Interview textuelle r\u00e9alis\u00e9e par Bigotta."},"content":{"rendered":"\t\t
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https:\/\/issuu.com\/fashion_ecomarket\/docs\/fashion_magazine_n_2_2025?fr=sZTk3ZDg2Mzc5OTU<\/a><\/p>

FASHION MAGAZINE MILANO nr.2 Juin 2025 pag.78 <\/strong><\/p>

INTERVIEWED<\/b> par BIGOTTA.<\/strong><\/p>

1 \u2013 Vous avez fond\u00e9 VM Art en 2016 : comment cette id\u00e9e est-elle n\u00e9e ?
Qu\u2019auriez-vous fait si ce projet n\u2019avait pas vu le jour ?
VM Art est officiellement n\u00e9 en 2016, mais ses racines remontent bien plus loin. Vers 2002, j\u2019ai cr\u00e9\u00e9 M\u20acURO (ME & EURO), un personnage autobiographique incarnant mes r\u00e9flexions sur la soci\u00e9t\u00e9 contemporaine \u2014 l\u2019homog\u00e9n\u00e9isation culturelle, le pouvoir des m\u00e9dias et, surtout, notre d\u00e9pendance vitale \u00e0 l\u2019argent.
Le corps de M\u20acURO en est le reflet exact : un \u00eatre qui ne peut exister qu\u2019\u00e0 travers la consommation \u2014 une ic\u00f4ne tragicomique de notre \u00e9poque.
Au d\u00e9but, je dessinais des sc\u00e8nes de ma vie vues \u00e0 travers M\u20acURO sur des carreaux r\u00e9cup\u00e9r\u00e9s lors de la r\u00e9novation de mon appartement, ou j\u2019utilisais des supports plastiques et de la peinture.
L\u2019une des premi\u00e8res \u0153uvres racontait un voyage \u00e0 Rome au cours duquel ma Nissan Micra est tomb\u00e9e en panne sur l\u2019autoroute. Un ami l\u2019a pouss\u00e9e sur plusieurs kilom\u00e8tres \u2014 une sc\u00e8ne surr\u00e9aliste que j\u2019ai transform\u00e9e en mini roman graphique \u00e0 la mani\u00e8re de M\u20acURO.
\u00c0 partir de l\u00e0, de nombreuses autres histoires sont n\u00e9es \u2014 comme la relation amoureuse entre M\u20acURO et Miss Dollarina \u2014 et j\u2019ai m\u00eame r\u00eav\u00e9 d\u2019une version anim\u00e9e, incluant de la 3D, en dessinant des storyboards et en \u00e9tudiant le mouvement.
Apr\u00e8s des ann\u00e9es dans l\u2019architecture et le design, avec l\u2019art abstrait comme pratique parall\u00e8le, j\u2019ai d\u00e9m\u00e9nag\u00e9 dans les Cara\u00efbes. Puis, en 2016, un ami tr\u00e8s cher, Edoardo Hidalgo (le m\u00eame qui avait pouss\u00e9 la Micra !), m\u2019a invit\u00e9 \u00e0 Shanghai pour collaborer sur un grand projet d\u2019urbanisme. C\u2019est lui qui m\u2019a encourag\u00e9 \u00e0 reprendre mes dessins \u2014 il les avait vus na\u00eetre.
C\u2019est \u00e0 ce moment-l\u00e0 que j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 d\u2019amener M\u20acURO dans le monde, en l\u2019imprimant sur des T-shirts. Ce fut le premier pas vers VM-SHIRT.
Si je n\u2019avais pas fait cela ? Je serais probablement encore en train de chercher comment m\u00ealer art, activisme et satire \u2014 des outils qui ont toujours \u00e9t\u00e9 indissociables de la vie pour moi.
Parce qu\u2019\u00eatre libre\u2026 est un acte de r\u00e9bellion ! <\/strong><\/p>

2 \u2013 Aujourd\u2019hui, les T-shirts color\u00e9s avec des graphismes sont partout.
Qu\u2019est-ce qui rend les v\u00f4tres diff\u00e9rents ? Qu\u2019est-ce qui vous inspire ?
Mes T-shirts sont des r\u00e9cits personnels. Chaque visuel est un message \u2014 souvent provocateur ou surr\u00e9aliste \u2014 n\u00e9 de mes exp\u00e9riences, de mes pens\u00e9es les plus radicales et d\u2019un seul d\u00e9sir : transformer le quotidien en art vivant.
Alors que beaucoup r\u00eavent de changer le monde, mon ambition est de laisser une trace \u00e0 travers une \u0153uvre totale \u2014 un monument conceptuel \u00e0 la fois souvenir et avertissement.
J\u2019imagine une installation performative : une structure m\u00e9tallique suspendue \u2014 symbole fragile de la d\u00e9mocratie \u2014 recouverte de billets de banque en feu, au c\u0153ur de Times Square. Lorsque les flammes s\u2019\u00e9teignent, la structure nue reste suspendue dans l\u2019air, t\u00e9moin silencieux d\u2019un feu n\u00e9cessaire.
Mes graphismes ne sont pas faits pour \u00ab plaire \u00bb, mais pour communiquer, provoquer, stimuler la r\u00e9flexion \u2014 parfois avec ironie. On dit que \u00ab le malheur aime la compagnie \u00bb, mais je veux que cette compagnie soit aussi une prise de conscience.
Il y a ensuite M\u20acURO, mon alter ego artistique : observateur critique, victime et narrateur de notre \u00e9poque. \u00c0 travers lui, je raconte des histoires \u2014 comme si j\u2019\u00e9crivais et que Keith Haring dessinait.
Haring est mon langage visuel abr\u00e9g\u00e9 : son expression directe et universelle traduit parfaitement mes id\u00e9es.
D\u2019un point de vue esth\u00e9tique, j\u2019utilise des couleurs fortes, des contrastes marqu\u00e9s et un m\u00e9lange de pop art, de bande dessin\u00e9e et de graphisme underground, avec des influences num\u00e9riques. Mais ce qui distingue vraiment mes T-shirts, c\u2019est l\u2019approche : ce ne sont pas des v\u00eatements de mode \u2014 ce sont des messages \u00e0 porter.<\/strong><\/p>

3 \u2013 L\u2019an prochain, votre marque f\u00eate ses 10 ans.
Quelles ont \u00e9t\u00e9 les grandes \u00e9tapes et que pr\u00e9parez-vous pour la suite ?
Qui est votre client type ?
Oui ! VM-SHIRT est encore un enfant de 10 ans \u2014 mais 2026 marque l\u2019anniversaire d\u2019une id\u00e9e qui n\u2019a cess\u00e9 d\u2019\u00e9voluer sans jamais perdre son \u00e2me.
Les \u00e9tapes cl\u00e9s sont toutes li\u00e9es \u00e0 des rencontres humaines, aux voyages et \u00e0 des intuitions spontan\u00e9es : des premiers T-shirts imprim\u00e9s \u00e0 Shanghai au street art en Belgique, en passant par des collaborations avec des artistes et des performeurs. Chaque phase a \u00e9t\u00e9 un voyage d\u2019exp\u00e9rimentation continue et d\u2019expansion cr\u00e9ative.
Un tournant d\u00e9cisif ? Le moment o\u00f9 j\u2019ai vu des gens porter mes T-shirts non pas pour l\u2019esth\u00e9tique, mais pour le message.
VM a grandi gr\u00e2ce \u00e0 un v\u00e9ritable bouche-\u00e0-oreille, port\u00e9 par des personnes qui se reconnaissaient dans un r\u00e9cit plus large \u2014 riche de sens et de vision.
Mon client type ? Un esprit curieux et jeune, tourn\u00e9 vers l\u2019avenir. Un rebelle doux. Quelqu\u2019un qui n\u2019a pas peur d\u2019\u00eatre soi-m\u00eame. Je ne vise pas le grand public, mais celles et ceux qui recherchent un langage alternatif, qui aiment l\u2019art et la critique sociale, et qui refusent la passivit\u00e9.
Actuellement, je d\u00e9veloppe de nouvelles collections int\u00e9grant des techniques exp\u00e9rimentales, des formats num\u00e9riques et des mat\u00e9riaux innovants. C\u2019est un processus long et lent, mais n\u00e9cessaire.
En parall\u00e8le, je travaille sur des projets d\u2019art public, d\u2019installations et de performances. Mon r\u00eave ? Fusionner l\u2019art et la mode en un seul acte urbain et collectif.
Quelque chose qui se d\u00e9roule dans la rue, sous les yeux de tous, et qui laisse une trace. <\/em><\/p>

4 \u2013 Pouvez-vous nous en dire plus sur votre entreprise ?
Combien \u00eates-vous, qui sont les figures cl\u00e9s (en dehors de vous-m\u00eame), o\u00f9 \u00eates-vous bas\u00e9s et o\u00f9 les T-shirts sont-ils produits ?
VM-SHIRT est une structure petite mais tr\u00e8s dynamique. J\u2019ai toujours tout g\u00e9r\u00e9 directement : design, graphisme, fournisseurs, production, marketing, web design, ventes, campagnes d\u2019influenceurs\u2026 et bien plus encore.
En tant que fondateur, directeur cr\u00e9atif et illustrateur, je pilote la marque depuis le premier jour, mais la force de VM r\u00e9side aussi dans le travail collectif et une vision artistique partag\u00e9e.
R\u00e9cemment, j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 structurer un r\u00e9seau plus solide : des partenariats avec des agences au Portugal, aux Pays-Bas et en Italie, ainsi qu\u2019une \u00e9quipe d\u00e9di\u00e9e au web, \u00e0 la logistique et aux relations fournisseurs. Ensemble, nous veillons \u00e0 la qualit\u00e9 et \u00e0 la coh\u00e9rence du projet.
Je suis constamment \u00e0 la recherche de fournisseurs fiables capables d\u2019offrir un produit de haute qualit\u00e9 avec un bon \u00e9quilibre entre prix et service. C\u2019est un processus long et parfois \u00e9puisant. Le march\u00e9 du T-shirt est satur\u00e9 \u2014 c\u2019est pourquoi le contenu et la vision comptent bien plus que le simple \u00ab merchandising \u00bb.
Je travaille avec un r\u00e9seau fluide de collaborateurs \u2014 des artisans ind\u00e9pendants qui interviennent selon les projets. Nous ne sommes pas un bureau, mais plut\u00f4t un laboratoire cr\u00e9atif.
VM, c\u2019est ma vie. Chaque projet na\u00eet d\u2019une urgence artistique et se d\u00e9veloppe avec le plus grand soin.
Nous sommes bas\u00e9s \u00e0 Bruxelles, avec une vision internationale. La production principale a lieu en Allemagne, en s\u00e9ries limit\u00e9es, avec une attention m\u00e9ticuleuse port\u00e9e aux mat\u00e9riaux et aux d\u00e9tails.
Nous travaillons avec du coton certifi\u00e9 et des fournisseurs engag\u00e9s en faveur de la durabilit\u00e9 et de la transparence.
Chaque collection est pens\u00e9e comme une exposition : concept, narration, palette \u2014 tout suit une vision artistique jusqu\u2019au produit final.<\/em><\/p>

5 \u2013 Comment votre distribution est-elle organis\u00e9e ?
L\u2019e-commerce et le social commerce jouent-ils un r\u00f4le important ?
Apr\u00e8s les premi\u00e8res impressions \u00e0 Shanghai et l\u2019enthousiasme de mes amis, de ma famille et d\u2019un public grandissant, j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 exp\u00e9rimenter des plateformes en ligne comme Shopify, Printful et surtout Teespring (aujourd\u2019hui Spring), qui a jou\u00e9 un r\u00f4le cl\u00e9 dans mon parcours e-commerce.
Pendant des ann\u00e9es, cette plateforme a \u00e9t\u00e9 mon terrain d\u2019essai pour des prototypes aujourd\u2019hui en circulation.
L\u2019an dernier, j\u2019ai enfin lanc\u00e9 ma propre boutique en ligne \u2014 d\u00e9sormais mon canal principal. Je la g\u00e8re moi-m\u00eame, avec un soin presque obsessionnel pour l\u2019exp\u00e9rience utilisateur et la coh\u00e9rence du message.
Chaque achat est un acte de confiance. Je ne consid\u00e8re pas les acheteurs comme de simples clients \u2014 j\u2019envoie souvent des dessins personnalis\u00e9s \u00e0 celles et ceux qui se reconnaissent dans le projet. C\u2019est ma mani\u00e8re de raviver la dimension humaine du commerce, largement effac\u00e9e dans le monde post-pand\u00e9mique.
Je d\u00e9veloppe \u00e9galement le social commerce \u00e0 travers des campagnes cibl\u00e9es, du contenu \u00e9ditorial et des collaborations avec des cr\u00e9ateurs.
Mais vendre n\u2019est pas mon objectif principal : il s\u2019agit de construire une communaut\u00e9, de susciter le dialogue, d\u2019allumer des r\u00e9flexions.
Malgr\u00e9 cette orientation digitale, je souhaite d\u00e9velopper une distribution physique via des concept stores, des galeries et des espaces temporaires partageant la m\u00eame vision.
En juin prochain, par exemple, je participerai \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements musicaux au Portugal et \u00e0 des interviews urbaines \u00e0 Amsterdam, gr\u00e2ce \u00e0 une collaboratrice cl\u00e9, Cindy Koopmans.
Par le pass\u00e9, j\u2019ai vendu dans des boutiques s\u00e9lectionn\u00e9es, mais avec des crit\u00e8res stricts : l\u2019espace doit \u00eatre une extension du projet, pas seulement un point de vente.
Cela demande du temps, de la s\u00e9lection et une ma\u00eetrise du budget.
Je crois \u00e0 une distribution hybride, humaine et digitale \u2014 toujours coh\u00e9rente.
VM n\u2019est pas de la fast fashion et ne le sera jamais : chaque pi\u00e8ce a un sens et fait partie d\u2019une histoire plus vaste. Ceux qui la portent deviennent partie prenante de cette histoire.<\/em><\/p>

6 \u2013 O\u00f9 voyez-vous VM dans cinq ans ?
Mes projets futurs ? Ce qui mijote sur la table de VM ?
J\u2019ai une infinit\u00e9 d\u2019id\u00e9es \u2014 certaines d\u00e9j\u00e0 en cours, d\u2019autres encore \u00e0 l\u2019\u00e9tat embryonnaire \u2014 toutes guid\u00e9es par une m\u00eame vision : faire de VM-SHIRT une exp\u00e9rience totale, au-del\u00e0 de la mode.
Je travaille sur de nouvelles collections m\u00ealant illustration, narration et technologie, m\u00eame si les responsabilit\u00e9s quotidiennes limitent actuellement mon temps cr\u00e9atif. Une structure solide est indispensable pour une croissance compl\u00e8te.
D\u2019ici deux ans, j\u2019anticipe une expansion rapide de la marque et j\u2019esp\u00e8re trouver des partenaires solides \u2014 peut-\u00eatre un grand label pr\u00eat \u00e0 d\u00e9velopper VM comme marque s\u0153ur.
Si tout se d\u00e9roule bien \u2014 dans un oc\u00e9an de requins et de start-ups \u00e9ph\u00e9m\u00e8res \u2014, dans cinq ans je vois VM-SHIRT comme une communaut\u00e9 \u00e9largie, avec des antennes internationales ind\u00e9pendantes aux \u00c9tats-Unis et en Asie.
Mon r\u00f4le ? Cr\u00e9er une archive d\u2019images immense \u2014 bien plus vaste que l\u2019actuelle \u2014 pendant que la ligne de mode lance de nouveaux th\u00e8mes chaque saison.
Parall\u00e8lement, je me vois parcourir le monde pour travailler sur M\u20acUROLAND : un projet d\u2019art urbain \u00e0 grande \u00e9chelle, inspir\u00e9 des muralistes historiques, r\u00e9interpr\u00e9t\u00e9 \u00e0 travers un prisme conceptuel et contemporain.
Chaque \u0153uvre \u2014 r\u00e9partie sur des immeubles, des murs, des toits \u2014 compose une mosa\u00efque fragment\u00e9e, visible uniquement \u00e0 distance : depuis une colline, un point panoramique ou une prise de vue par drone. De loin, M\u20acURO appara\u00eet comme un Bouddha \u2014 un message partag\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de la ville, transformant l\u2019espace urbain en une voix visuelle de paix, d\u2019amour et de compr\u00e9hension.
L\u2019objectif est d\u2019emmener M\u20acURO au-del\u00e0 du commerce \u2014 vers des espaces symboliques comme les villes, les places et l\u2019espace public \u2014 afin de toucher m\u00eame ceux qui n\u2019ach\u00e8teront jamais un T-shirt.
Pour moi, la force r\u00e9side dans le geste, pas dans le produit.
Je ne veux jamais que VM devienne simplement une marque. Je veux que cela reste une voix, un geste, une provocation.
Chaque T-shirt est un m\u00e9dium \u2014 une porte d\u2019entr\u00e9e vers quelque chose de plus grand. Une \u0153uvre d\u2019art portable et vivante qui continue de parler apr\u00e8s l\u2019achat.
VM continuera \u00e0 s\u2019exprimer, \u00e0 questionner et \u2014 je l\u2019esp\u00e8re \u2014 \u00e0 faire sourire.<\/em><\/p>

M\u20acUROLAND \u2013 Inspirations derri\u00e8re mon concept urbain
eL Seed \u2013 Perception (Le Caire, \u00c9gypte)
L\u2019artiste franco-tunisien a cr\u00e9\u00e9 une fresque s\u2019\u00e9tendant sur plus de 50 b\u00e2timents dans le \u00ab Garbage City \u00bb. Visible uniquement depuis le mont Muqattam, elle forme une phrase en calligraphie arabe :
\u00ab Celui qui veut voir la lumi\u00e8re du soleil clairement doit d\u2019abord se frotter les yeux. \u00bb
Felice Varini \u2013 Trois ellipses ouvertes en d\u00e9sordre (Hasselt, Belgique)
L\u2019artiste suisse a r\u00e9alis\u00e9 une \u0153uvre anamorphique sur 99 b\u00e2timents du centre historique. Les formes ne s\u2019alignent parfaitement que depuis un point de vue pr\u00e9cis, transformant la ville en illusion optique.
JR \u2013 The Chronicles of San Francisco (\u00c9tats-Unis)
L\u2019artiste fran\u00e7ais JR a cr\u00e9\u00e9 une fresque num\u00e9rique anim\u00e9e mettant en sc\u00e8ne plus de 1 200 habitants de la ville \u2014 photographi\u00e9s et interview\u00e9s \u2014 racontant l\u2019histoire de San Francisco \u00e0 travers ses citoyens.
Sister Corita Kent \u2013 Gas Tank Mural (Boston, \u00c9tats-Unis)
L\u2019artiste militante a peint une fresque monumentale sur un r\u00e9servoir de gaz \u00e0 Dorchester. Visible m\u00eame depuis les avions, ses couleurs vives et ses messages positifs ont transform\u00e9 un symbole industriel en signe d\u2019espoir.
Pueblo Levee Mural Project (Colorado, \u00c9tats-Unis)
La plus longue fresque du monde (plus de 5 km) r\u00e9alis\u00e9e sur la digue de la rivi\u00e8re Arkansas, initi\u00e9e dans les ann\u00e9es 1970 par des \u00e9tudiants et des artistes \u2014 un exemple embl\u00e9matique de r\u00e9g\u00e9n\u00e9ration urbaine participative.
Que la ville devienne une toile !
C\u2019\u00e9tait mon objectif lorsque je suis arriv\u00e9 \u00e0 Bruxelles.<\/em><\/p>

7 \u2013 Pouvez-vous nous donner une id\u00e9e de vos prix de vente (sell-in) ?
Les prix varient selon le canal, les collaborations et les volumes. Je ne cherche jamais \u00e0 \u00eatre comp\u00e9titif sur le prix, mais sur la valeur per\u00e7ue.
VM-SHIRT se positionne sur un segment moyen-haut, avec des marges flexibles et ind\u00e9pendantes.
Pour les concept stores ou les galeries, les prix sont d\u00e9finis en fonction du contexte et du public.
Je suis toujours ouvert \u00e0 collaborer avec des distributeurs sur des solutions respectant l\u2019identit\u00e9 et les valeurs de VM-SHIRT \u2014 sans jamais compromettre la qualit\u00e9 ni l\u2019exp\u00e9rience.
Je souhaite \u00e9galement d\u00e9velopper une ligne \u00ab \u00e9dition limit\u00e9e \u00bb ou des collaborations premium, tout en conservant une gamme de base accessible. Augmenter les prix peut renforcer la perception d\u2019\u00ab art \u00e0 porter \u00bb, mais il faut \u00e9viter de devenir distant ou exclusif.
Pour l\u2019instant, je pr\u00e9f\u00e8re tester certains articles premium et observer la r\u00e9action du public.
Tous les designs VM-SHIRT sont enregistr\u00e9s au nom de Vincenzo Mennillo et prot\u00e9g\u00e9s par le droit d\u2019auteur.<\/em><\/p>

At first, I drew scenes from my life as seen through M\u20acURO on tiles I recovered<\/em><\/p>

during my apartment renovation, or I used plastic supports and paints.<\/em><\/p>

One of the first artworks was about a trip to Rome when my Nissan Micra broke<\/em><\/p>

down on the highway. One of my friends pushed it for kilometers \u2014 a surreal <\/em><\/p>

scene I turned into a mini graphic novel in M\u20acURO style.<\/em><\/p>

From there, many other stories were born \u2014 like the love affair between M\u20acURO<\/em><\/p>

and Miss Dollarina \u2014 and I even dreamed of an animated version, including 3D,<\/em><\/p>

drawing storyboards and studying movement.<\/em><\/p>

After years in architecture and design, with abstract art as a side practice, I<\/em><\/p>

moved to the Caribbean, then in 2016 a dear friend, Edoardo Hidalgo (the same<\/em><\/p>

one who pushed the Micra!), invited me to Shanghai to collaborate on a large<\/em><\/p>

urban planning project. He was the one who encouraged me to take up my <\/em><\/p>

drawings again \u2014 he’d seen them being born.<\/em><\/p>

That\u2019s when I decided to bring M\u20acURO to the world, printing it on T-shirts. That <\/em><\/p>

was the first step toward VM-SHIRT.<\/em><\/p>

If I hadn’t done this? I\u2019d probably still be seeking ways to blend art, activism, <\/em><\/p>

and satire \u2014 tools that have always been inseparable from life for me.<\/em><\/p>

Because being free… is an act of rebellion!<\/em><\/p>

2 \u2013 Nowadays colorful T-shirts with graphics are everywhere. What makes <\/strong><\/p>

yours different? What inspires you? <\/strong><\/p>

My T-shirts are personal narratives. Each graphic is a message \u2014 often <\/em><\/p>

provocative or surreal \u2014 born from my experiences, my most radical thoughts,<\/em><\/p>

and a single desire: to transform the everyday into living art.<\/em><\/p>

While many dream of changing the world, mine is to leave a mark through a<\/em><\/p>

total work \u2014 a conceptual monument that is both a memento and a warning.<\/em><\/p>

I imagine a performative installation: a suspended metal structure \u2014 a fragile<\/em><\/p>

symbol of democracy \u2014 covered in burning banknotes, right in the heart of<\/em><\/p>

Times Square. When the fire dies out, the bare structure remains in the air, a <\/em><\/p>

silent witness of a necessary flame.<\/em><\/p>

My graphics aren\u2019t made \u201cto please\u201d but to communicate, provoke, stimulate<\/em><\/p>

thought \u2014 sometimes with irony. \u201cMisery loves company,\u201d they say \u2014 but I want <\/em><\/p>

that \u201ccompany\u201d to also be awareness.Then there\u2019s M\u20acURO, my artistic alter ego: a critical observer, victim, and<\/em><\/p>

narrator of our times. Through him, I tell stories \u2014 it\u2019s as if I write and Keith <\/em><\/p>

Haring draws.<\/em><\/p>

Haring is my visual shorthand: his direct, universal language perfectly<\/em><\/p>

expresses my ideas.<\/em><\/p>

Aesthetically, I use bold colors, sharp contrasts, and a mix of pop art, comics,<\/em><\/p>

and underground graphics, with digital influences. But what truly sets my shirts <\/em><\/p>

apart is the approach: they\u2019re not fashion \u2014 they\u2019re wearable messages.<\/em><\/p>

3 \u2013 Next year your brand turns 10. What have been the major milestones <\/strong><\/p>

and what’s next? What\u2019s your typical customer? <\/strong><\/p>

Yes! <\/em>VM-SHIRT is still a 10-year-old child \u2014 but 2026 marks the birthday of an idea<\/em><\/p>

that has kept evolving without ever losing its soul.<\/em><\/p>

Milestones are all linked to human encounters, travel, and spontaneous<\/em><\/p>

insights: from the first printed shirts in Shanghai to street art in Belgium, to<\/em><\/p>

collaborations with artists and performers. Every phase has been a journey of <\/em><\/p>

continuous experimentation and creative expansion.<\/em><\/p>

One turning point? When I saw people wearing my shirts not for aesthetics but <\/em><\/p>

for the message.<\/em><\/p>

VM grew through genuine word of mouth, thanks to people who connected with<\/em><\/p>

a broader narrative \u2014 rich in content and vision.<\/em><\/p>

My typical customer? A curious, youthful mind with forward-thinking spirit. A <\/em><\/p>

gentle rebel. Someone unafraid to be themselves. I don\u2019t target the <\/em><\/p>

mainstream, but those who seek an alternative language, who love art and<\/em><\/p>

social critique, and reject the passive crowd.<\/em><\/p>

Right now, I\u2019m developing new collections that integrate experimental<\/em><\/p>

techniques, digital formats, and innovative materials. It\u2019s a long, slow process, <\/em><\/p>

but necessary.<\/em><\/p>

At the same time, I\u2019m working on public art, installations, and performance. My <\/em><\/p>

dream? To fuse art and fashion into a single urban and collective act. <\/em><\/p>

Something that happens on the street, in front of everyone, and leaves a mark.<\/em><\/p>

4 \u2013 Can you tell us more about your company? How many of you are there, <\/strong><\/p>

who are the key figures (besides yourself), where are you based and where<\/strong><\/p>

are the T-shirts produced?<\/strong><\/p>

VM-SHIRT is small but very dynamic. I’ve always handled everything directly: <\/em><\/p>

design, graphics, suppliers, production, marketing, web design, sales,<\/em><\/p>

influencer campaigns… and more.<\/em><\/p>

As founder, creative director, and illustrator, I\u2019ve led the brand since day one,<\/em><\/p>

but VM\u2019s strength also lies in collective work and a shared artistic vision.<\/em><\/p>

Recently, I\u2019ve been building a more structured network: partnerships with<\/em><\/p>

agencies in Portugal, the Netherlands, and Italy; a team for web, logistics, and<\/em><\/p>

supplier relations. Together we ensure quality and consistency. <\/em><\/p>

I\u2019m constantly looking for reliable suppliers to deliver a high-quality product<\/em><\/p>

with a good balance between price and service. It\u2019s a long and sometimes <\/em><\/p>

exhausting process.The T-shirt market is saturated \u2014 that\u2019s why content and vision matter more<\/em><\/p>

than just \u201cmerchandise.\u201d<\/em><\/p>

I work with a fluid network of collaborators \u2014 independent artisans who jump<\/em><\/p>

into projects as needed. We\u2019re not an office \u2014 we\u2019re more of a creative lab. <\/em><\/p>

VM is my life. Every project is born from artistic urgency and developed with <\/em><\/p>

care.<\/em><\/p>

We\u2019re based in Brussels, but with a global outlook. Major production has been <\/em><\/p>

in Germany, in limited runs, with meticulous attention to materials and detail.<\/em><\/p>

We work with certified cotton and suppliers committed to sustainability and<\/em><\/p>

transparency.<\/em><\/p>

Each collection is curated like an exhibit: concept, storytelling, palette \u2014<\/em><\/p>

everything follows an artistic vision through to the finished product.<\/em><\/p>

5 \u2013 How is your distribution organized? I imagine e-commerce and social <\/strong><\/p>

commerce play a big role?<\/strong><\/p>

After the early prints in Shanghai and the excitement from friends, family, and<\/em><\/p>

an expanding public, I began experimenting with online platforms like Shopify,<\/em><\/p>

Printful, and especially Teespring (now Spring), which was a key part of my e-<\/em><\/p>

commerce journey.<\/em><\/p>

For years, it was my testing ground for prototypes now in circulation.<\/em><\/p>

Last year, I finally launched my own webshop \u2014 now my main channel. I run it <\/em><\/p>

myself with obsessive care for user experience and message consistency.<\/em><\/p>

Every purchase is an act of trust. I don\u2019t see buyers as mere customers \u2014 I <\/em><\/p>

often send custom drawings to people who connect with the project. It\u2019s my <\/em><\/p>

way of reviving the human side of commerce, which has faded in the post-<\/em><\/p>

pandemic world.<\/em><\/p>

I\u2019m also growing my social commerce with targeted campaigns, editorial<\/em><\/p>

content, and creator collaborations.<\/em><\/p>

But selling is not my main goal: it\u2019s about building community, sparking<\/em><\/p>

conversation, igniting thought.<\/em><\/p>

Despite the digital focus, I want to expand physical distribution through<\/em><\/p>

concept stores, galleries, and temporary spaces that share my vision.<\/em><\/p>

This June, for example, I\u2019ll be part of musical events in Portugal and urban<\/em><\/p>

interviews in Amsterdam, thanks to a key collaborator, Cindy Koopmans.<\/em><\/p>

In the past, I\u2019ve sold through select boutiques, but I have strict criteria: the<\/em><\/p>

space must be an extension of the project, not just a sales point.<\/em><\/p>

It takes time, selection, and budget control.<\/em><\/p>

I believe in hybrid, human and digital distribution \u2014 always consistent.<\/em><\/p>

VM is not fast fashion and never will be: every piece has meaning and is part of<\/em><\/p>

a larger story. Those who wear it become part of that story. <\/em><\/p>

6 \u2013 Where do you see VM in five years?<\/strong><\/p>

My future plans? What\u2019s cooking on VM\u2019s table? <\/strong><\/p>

I have countless ideas \u2014 some already underway, others still in their early<\/em><\/p>

stages \u2014 all driven by one vision: making VM-SHIRT a total experience, beyond<\/em><\/p>

fashion.<\/em><\/p>

I\u2019m working on new collections combining illustration, storytelling, and tech,though daily responsibilities currently limit my artistic time. A solid structure is <\/em><\/p>

needed for full growth.<\/em><\/p>

Within two years, I foresee rapid brand expansion, and hope to find strong<\/em><\/p>

partners \u2014 perhaps a major label ready to grow VM as a sister company.<\/em><\/p>

If all goes well \u2014 in a sea of sharks and short-lived startups \u2014 in five years I see<\/em><\/p>

VM-SHIRT as an extended community, with independent international branches<\/em><\/p>

in the US and Asia.<\/em><\/p>

My role? To create a vast archive of images \u2014 much larger than the current one <\/em><\/p>

\u2014 while the fashion line launches new themes each season.<\/em><\/p>

Meanwhile, I see myself around the world working on M\u20acUROLAND: a large-<\/em><\/p>

scale urban art project inspired by historical muralists, reinterpreted through a<\/em><\/p>

conceptual, modern lens.<\/em><\/p>

Each piece \u2014 spread over buildings, walls, rooftops \u2014 forms a fragmented<\/em><\/p>

mosaic, visible only from a distance: maybe a hilltop, panoramic view, or drone<\/em><\/p>

shot. From afar, M\u20acURO appears like a Buddha \u2014 a shared message across the <\/em><\/p>

city, turning urban space into a visual voice of peace, love, and understanding.<\/em><\/p>

The goal is to take M\u20acURO beyond commerce \u2014 into symbolic spaces like<\/em><\/p>

cities, squares, and public grounds \u2014 to reach even those who\u2019d never buy a<\/em><\/p>

shirt.<\/em><\/p>

For me, the power lies in the gesture, not the product.<\/em><\/p>

I never want VM to become just a brand. I want it to remain a voice, a gesture, a <\/em><\/p>

provocation.<\/em><\/p>

Each T-shirt is a medium \u2014 a gateway to something bigger. A portable, living <\/em><\/p>

artwork that continues to speak after the purchase.<\/em><\/p>

VM will keep speaking, challenging, and \u2014 hopefully \u2014 making people smile.<\/em><\/p>

M\u20acUROLAND \u2013 Inspirations Behind My Urban Concept<\/p>

  1. eL Seed \u2013 Perception (Cairo, Egypt)<\/li><\/ol>

    The French-Tunisian artist created a mural spanning 50+ buildings in<\/p>

    \u201cGarbage City.\u201d Viewable only from Mount Muqattam, it forms a phrase <\/p>

    in Arabic calligraphy: \u201cHe who wants to see the sunlight clearly must<\/p>

    first wipe his eyes.\u201d<\/p>

    2. Felice Varini \u2013 Trois Ellipses Ouvertes en D\u00e9sordre (Hasselt,<\/p>

    Belgium)<\/p>

    The Swiss artist made an anamorphic piece across 99 buildings in the<\/p>

    old town. The forms align perfectly only from one precise viewpoint, <\/p>

    turning the city into an optical illusion.<\/p>

    3. JR \u2013 The Chronicles of San Francisco (USA)<\/p>

    French artist JR created a digital animated mural featuring over 1,200<\/p>

    city residents \u2014 photographed and interviewed \u2014 telling the city\u2019s<\/p>

    story through its people.<\/p>

    4. Sister Corita Kent \u2013 Gas Tank Mural (Boston, USA)<\/p>

    The activist-artist painted a giant mural on a gas tank in Dorchester.<\/p>

    Viewable even from airplanes, its vivid colors and uplifting messages<\/p>

    transformed an industrial symbol into one of hope.<\/p>

    5. Pueblo Levee Mural Project (Colorado, USA)5.<\/p>

    The world\u2019s longest mural (over 3 miles) on the Arkansas River levee,<\/p>

    started in the 1970s by students and artists \u2014 a monumental example<\/p>

    of participatory urban regeneration.<\/p>

    Let the city become a canvas! That was my goal when I first arrived in Brussels. <\/p>

    7 \u2013 Can you share an idea of your sell-in prices?<\/strong><\/p>

    Prices vary depending on channel, collaboration, and volume. I never aim to <\/em><\/p>

    compete on price, but on perceived value.<\/em><\/p>

    VM-SHIRT has a mid-to-high positioning, with flexible, independent margins.<\/em><\/p>

    For concept stores or galleries, we discuss pricing based on context and<\/em><\/p>

    audience.<\/em><\/p>

    I\u2019m always open to working with distributors on solutions that reflect VM-<\/em><\/p>

    SHIRT\u2019s identity and values \u2014 never compromising on quality or experience.<\/em><\/p>

    I\u2019d also like to develop a \u201climited edition\u201d line or premium collaborations, while<\/em><\/p>

    keeping an accessible base range. Raising prices may reinforce the \u201cwearable <\/em><\/p>

    art\u201d perception, but we must avoid becoming distant or exclusive.<\/em><\/p>

    For now, I prefer to test select premium items and monitor the audience\u2019s<\/em><\/p>

    response.<\/em><\/p>

    All VM-SHIRT designs are registered under Vincenzo Mennillo for copyright<\/em><\/p>

    protection.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    …<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":17059,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[299],"tags":[],"class_list":["post-17060","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-categorise"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vm-shirt.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17060","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vm-shirt.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vm-shirt.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vm-shirt.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vm-shirt.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17060"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vm-shirt.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17060\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vm-shirt.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17059"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vm-shirt.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17060"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vm-shirt.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17060"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vm-shirt.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}